专访今日头条,知乎靠进军影视缓慢解决焦心

据网易娱乐报道,网易影业在520游戏热爱日公布了多个项目。由网易、华谊兄弟、工夫影业合作的《阴阳师》真人电影即将开机,这个IP的真人网剧也将在明年开拍。此外《天下3》电视剧、《荒野行动》网剧和综艺的开发计划也已经在进行中。

  近日在网易520游戏热爱日现场,网易影业公布了多个影视项目的最新进展,包括多部备受玩家期待的IP影视化作品,如《阴阳师》真人电影、网剧,《天下3》电视剧,和全新的《荒野行动》网剧和综艺开发计划。

专访网易、唐人:梦幻西游将如何改编真人电视剧电影?

来自 游戏葡萄 2015-12-31 深度

网易影业这个名字可能会让影视圈和游戏圈的人感觉有点突兀,其实这家公司在2015年就已经成立,距今已经有将近3年的时间。值得注意的是,2015年正是《花千骨》和影游联动概念开始爆红的时候。

  经历一年多的开发,由网易影业携手华谊兄弟电影,工夫影业开发制作的《阴阳师》真人电影将于今年8月开机,而真人网剧也将于明年2月开机。同时,《阴阳师》动画电影在筹备开发中。算上此前推出的《阴阳师》官方漫画、平安绘卷音乐剧、平安物语泡面番,一个阴阳师宇宙已经正在形成。

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日前,网易在其举办的游戏热爱者年度盛典中宣布成立网易影业,并公开多款大型IP的影游联动战略合作。近日,网易在梦幻嘉年华上对外宣布,将与唐人影视合作,以网易旗下最大IP梦幻西游为蓝本,推出真人电视剧、真人电影等影视作品。针对本次合作,葡萄君对网易游戏副总裁王怡、唐人影视总裁蔡艺侬进行了专访,进一步了解到合作的具体细节。

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葡萄君:梦幻西游IP是如何与唐人达成合作的?

王怡:网易其实一直在做进军影视的筹备和布局,梦幻西游堪称中国网游第一品牌,我们也跟其他电影公司有接触,但最终认为最契合的是唐人影视。首先是因为唐人有丰富改编影视剧改编经验,其制作班底对游戏理解很深,其中还不乏梦幻西游的粉丝,他们能抓住这个游戏的精髓。其次,唐人的制作水平在业界也是有口皆碑的,像大家熟悉的《仙剑奇侠传》《无心法师》《步步惊心》,都是唐人公司的作品。梦幻西游真人大电影、真人电视剧肯定要用到非常多的专业技术,都是需要投入成本的,这方面唐人也符合我们的要求和定位。

蔡艺侬:唐人在游戏改编影视作品领域拥有丰富的经验,但这些成功并不仅仅来自于唐人,更来自于我们所拥有的一系列顶级IP,选择网易作为我们的合作伙伴,也正是因为网易手中有一系列顶级网游IP。

葡萄君:网易如何看待影游联动的价值所在?

王怡:将游戏改编成影视作品,能够给众多玩家和观众带来更丰富更多元化的娱乐体验。两大娱乐类别互相渗透、互相合作,在内容和市场推广上能实现“1+1>2”的规模效应。

但影游联动只是商业化的过程,我们会首先关注作品品质。梦幻西游会优先把产品做好,我们希望真人大电影出来之后,梦幻西游的玩家看完能够感到骄傲,同时,没有玩过梦幻西游的观众看了也会兴奋并产生兴趣,进而关注我们的游戏。

葡萄君:如今泛娱乐、影游联动炒作很热,双方怎么看待这种现象?

王怡:我觉得大家对影游联动的预期太高了,很多时候两个行业的用户群不一定是一样的,大家看到1~2个项目能获得成功、赚钱了,但没看到背后死掉的有99%。很多情况下,游戏就是做游戏,它的根本核心就是保证产品质量,在产品质量保证情况下,通过影游联动一些手段来扩大化它的影响。我知道很多影视公司想做游戏,看看结果,基本上没有特别成功的。

蔡艺侬:影游联动对影视行业来讲是个好消息,这是现金流回收的一条路,但也有一个危机:适合电视剧同时又适合做游戏的题材不多,选择要谨慎。最近很多游戏要改编影视,我们也尝试过很多,有成功也有失败,我们得从以往经验得到一些教训,而不是看到大家都在说影游联动,就跟风去做。其实还有一点,影视剧用户群跟游戏用户群不一定有那么大的交集,现在互联网、视频网站很热,题材渐渐年轻化,给影游联动提供了更多可能性,但不代表所有题材都可以复制这一模式,还是要从创作本身去看这件事。

葡萄君:从双方各自的角度来看,如何才能做好影游联动?

王怡:这更多是一个资本诉求,包括电视剧、电影也期望把游戏作为一种变现方式,迫切需要做联动。但很多情况下,做游戏就是做游戏,最后还是得回到产品本身,只要产品本身质量够高,自然而然会获得用户的支持。梦幻西游是网易非常珍视的一个IP,我们将会不断挖掘其中的新内容进行再创作。形成以IP产作品,以作品养IP的良性循环,互赢共生。

蔡艺侬:梦幻已经是一个市场认知度很高的IP了,网易不需要再靠影视去把这个品牌扩大化,所以更多的是做好内容。如果内容不好,无法发酵影响力,就不要指望后续的跨界操作了。过多地去考虑影游联动,我们会做不好电影和电视剧,所以必须从内容方面考虑事情。

葡萄君:具体来看,梦幻西游影视作品会面向哪群受众?

蔡艺侬:我觉得影视作品一定是面向广大观众的。梦幻西游用户群已经非常庞大了,我们希望它的知名度可以进一步扩大,让不玩游戏的观众也能熟悉梦幻西游这个IP。所以我们肯定是以广大的影视观众的需求为基础,但是一定会照顾玩家的感受,达到二者的平衡和共赢。

葡萄君:真人电影的拍摄周期会有多长?

蔡艺侬:一部大型电影的筹备期有时候需要两三年甚至更长是的时间,顺利的话起码也要一年,加上拍摄时间三个月,如果动画量大的话,后期制作时间也要一年。现在唐人的梦幻项目组已经进入剧本创作,大家都很亢奋,并不是说自己在操作一个大IP改编,主要是因为热爱这个题材和故事。制作团队必须热爱这件事,才能把它做好。

葡萄君:影视剧的主演阵容会怎么安排?

王怡:优先选择专业演员,确保电影、电视剧的质量。因为这不仅仅是拍摄给梦幻西游玩家收看的小剧场,而是要拿出来给所有屏幕前的观众来审视的影视作品。
所以影视剧还是需要有专业功底的演员。

葡萄君:唐人计划在梦幻西游影视作品上投入多少预算?如果拍不好,怎么去应对?

蔡艺侬:梦幻西游的玩家群体太庞大了,如果做得不好一定会被骂得很惨,这就像是一把双刃剑。所以唐人五年前一直不敢动这个IP,但我们认为现在是时候了。现在的市场已经足够大,可以接纳一个很庞大的作品,今年的《捉妖记》票房24亿多,但如果在三年前,票房10亿以上都是天方夜谭,但现在一部好作品票房能达到25亿,将来可能会涨至30亿、40亿。

所以说,我们承诺一定会对梦幻西游的影视作品采用最顶尖的标准,用最一流的团队做这个项目,从市场最顶尖的美术、摄影,到导演、编剧、演员,只要内容做好了,这笔投入一定能收回来。

葡萄君:梦幻西游是网易最重要的IP,除了真人电影和电视剧之外,还会不会为它推出更多的影游联动内容?

王怡:我们和唐人影视的合作项目是真人大电影和真人电视剧的创作和拍摄。除此之外,我们还和光线传媒以及蓝弧文化商定将携手制作梦幻动画大电影。我们的官方舞台剧剧组也已经筹备完毕,并邀请了顶级的专业人员负责把控质量关,其中包括诸如上海话剧艺术中心金牌制作人、北京2008奥运会开幕式核心创意团队舞美主设计等顶尖人才。2016年我们还会推出梦幻西游动画片第三季,并邀请了TFBOYS为我们动画主题曲拍摄MV。

可以说,你会在各个不同的艺术领域看到我们的产品,而我们也会为这些产品提供资金、剧本、演员等相关的支持。

其实包括《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》、《天下》系列、《倩女幽魂》、《楚留香》在内,网易旗下的众多的头部游戏IP确实有在影视方面开发的潜力,但3年以来,真正挂着网易影业的名号开发,并一直在推进的项目就只有《阴阳师》。虽然《梦幻西游》、《倩女幽魂》也有影视开发或联动项目,但背后几乎都没有网易影业的身影。

  《阴阳师》

另外还有一点值得注意的是,在一次性抛出多个影视项目开发计划的3天前,网易刚刚发布了一份有些尴尬的2018Q1财报。报告显示,网易第一季度净营收为人民币141.73亿元(约合22.6亿美元),同比增长3.9%;不按美国通用会计准则计算,网易第一季度净利润为人民币13.37亿元(约合2.13亿美元),与去年同期相比下滑69.2%.尤其是网络游戏业务方面,87.61亿元人民币的收入和去年同期的107.35亿元人民币相比也正在大幅下降。网易在这个时候突然放出了一连串的影视项目,难道是为了缓解游戏业务下滑的焦虑?

  早在2016年,《阴阳师》手游就成为全球游戏iOS收入榜榜首,随着口碑持续发酵,下载量也突破了2亿大关。对于游戏粉丝来说,能在影视作品中看到影视化的平安京、式神等游戏元素,无疑是十分期待的。

三个IP同时开发影视项目,网易影业扮演什么角色?

  另外一部在520上公布开机时间的是由网易影业联手芒果娱乐,工夫影业开发制作的《天下3》电视剧。该剧将于今年11月开机,并由知名导演程孝泽加盟剧本创作和执导。

其实在网易这次抛出的三个游戏IP影视化项目中,《天下3》的影视剧项目在2015年就有传言放出。《阴阳师》的真人电影和网剧项目开发则是在2016年底就已经确定。可以说网易对这几款游戏IP还是比较爱惜,没有在游戏IP正火的时候草率的推出一些影视项目圈钱。这一点还是值得肯定的。

  程孝泽导演加盟《天下3》电视剧剧本创作和执导

在网易旗下的众多头部游戏IP中,目前在其它泛娱乐领域开发的比较充分的只有《阴阳师》。目前《阴阳师》的官方漫画已经推出、动画片(平安物语泡面番)在B站播出后也有了一定的影响力。但目前这些产品还只能说是小打小闹,真正到了需要大量真金白银砸下去的重头项目,网易影业恐怕还是有点力不从心。一些重点IP项目,网易自己也没有参与开发。

  网易游戏天下系列游戏10年来积累了大批忠实粉丝,其宏大的世界观,独特的国风体验,是备受玩家喜爱的元素。程孝泽导演在谈到游戏改编电视剧这一话题时,程导表示:《天下3》让我见识到了一个精彩的大荒世界,这部剧给我带来的不同于常规影视的开发经验,是不仅需要找到影视和游戏的连接点,还要全方位深入了解游戏本身和玩家群体。

2016年的爆款影视剧《微微一笑很倾城》中的游戏世界,原型其实就是网易旗下的《倩女幽魂》。这个IP开发的剧集、电影和《倩女幽魂》游戏之间的联动效应,可以说是国内影游联动项目中为数不多的非常成功的案例。从相关产品和元素的百度指数来看,互相促进的作用非常明显。《微微一笑很倾城》的剧集和电影主要由上海剧酷文化和华策出品,并没有网易影业的身影。

  《天下3》

图片来自数说故事

  此次网易影业公布的游戏IP影视化计划中,另一大亮点当属《荒野行动》。

如果说《微微一笑很倾城》尚属比较独立的IP,那么《梦幻西游》这个网易王牌IP的影视项目依然不是由网易自己开发。《梦幻西游》网剧目前已经出现在唐人影视的片单上,预计2019年上映。从目前放出的剧照来看,似乎又是一个《微微一笑很倾城》那样游戏世界与现实穿插互动的故事。

  《荒野行动》作为2017年最火爆的游戏之一,其IP价值不言而喻。网易影业总裁刘国男,在发布会上宣布将通过影视,综艺等内容全方位打造泛娱乐内容体验。

唐人影视曾打造过《仙剑奇侠传》、《轩辕剑天之痕》等一系列游戏IP改编影视剧,确实是最适合拍《梦幻西游》的候选公司之一。从目前放出的信息来看,《梦幻西游》的制作和发行基本都由唐人影视完成。网易需要做的可能主要是配合网剧的推广,以及剧游之间的联动。

  《荒野行动》

至少从这几个已经实际推进的项目来看,网易在影视业务方面只是在做围绕游戏IP的授权、联动和推广工作,并没有像腾讯那样亲自下场参与到了影视行业的方方面面。但今年的情况似乎又有所不同,网易影业发布的IP从去年的1个变成了5个(《阴阳师》电影、网剧;《天下3》电视剧;《荒野行动》网剧、综艺)。虽然每个项目都有合作伙伴,但网易影业大大的logo挂在中间,已经不是单纯的作为IP授权方存在了。

  在影视方面,网易影业和星空传媒旗下星舰影业及天津嘉汇传媒将联合出品系列超级网剧,并邀请到电视剧《士兵突击》总制片人张谦老师出任该剧的总制片。

从保守到突进的影视业务,承载着网易的新希望?

  同时,网易影业和曾打造口碑和点击量双赢的爆款网剧《河神》的业内实力制作团队闲工夫,将共同开发创新形式的精品迷你剧。闲功夫曾打造口碑和点击量双高的爆款网剧《河神》,成熟的IP原作基础,加上强大的制作团队,创新的模式,必将会玩家带来一场不一样的感官体验。

从网易的Q1财报来看,营收下滑的不止是游戏,还有被丁磊寄予厚望的电商业务。报告显示,网易2018年第一季度电商业务净收入为37.32亿元人民币,环比上一季度的46.54亿元人民币下跌了近10亿元。其他的养猪之类的业务可能更适合放在段子里说说。真正距离网易最近的新战略方向,当然是游戏IP的多渠道开发。

  《荒野行动》携手闲工夫打造网络迷你剧

值得注意的是,网易影业今年发布的几个项目除了都有不错的合作伙伴外,也基本都宣布了准确的开机、上映时间。距离现在最近的项目是网易联合芒果TV打造的综艺版《荒野行动》。据芒果TV方面介绍,这个综艺节目将于今年暑期推出,也就是说再有一两个月我们就能看的国内第一部吃鸡综艺?

  除了影视剧,网易影业将与顶级网综平台芒果TV联合,在2018年暑期推出中国首档大型策略生存真人游戏秀!
据芒果TV代表方菲介绍,此节目将由《真正男子汉》原班人马倾力打造,将真实还原游戏中的刺激感,在满足游戏迷的游戏体验同时,还将通过综艺的语言抓住网友眼球。

此外,《阴阳师》真人电影将于今年8月开机,真人网剧也将于2019年2月开机;《天下3》电视剧将于今年11月开机,目前就只有《荒野行动》网剧还没定下开机时间。沉寂了两年的网易影业,一出手就是多线操作,还兼顾了电影、网剧、电视剧和综艺,真的顾得过来吗?

  与芒果TV联合打造《荒野行动》IP综艺

从网易这几个IP改编的前景来看,《荒野行动》游戏到综艺的改编可能是比较大胆的一次尝试。腾讯的国民手游《王者荣耀》也曾改编成综艺《王者出击》,但效果非常不好,甚至都没被骂出热度。可见游戏改编综艺风险还是很大的。吃鸡的玩法可能比《王者荣耀》更适合综艺,不过依然难以想象节目最终要怎么呈现。

  相信这一档全新的综艺节目,无论是在游戏史还是综艺史上,都堪称一次大胆创新。

至于这三个IP的电影、电视剧项目,可能游改剧方面国内的成功案例更多一些。《阴阳师》剧情是个日本神话故事,游戏的主流玩家主要是泛二次元群体。改编的动漫作品目前成绩还是不错的,但拍成真人电影可能就要面临不小的抉择。是尊重IP拍一个日本神话故事,还是大刀阔斧的改成中国本土化作品?无论怎么选择困难恐怕都不小。不过《阴阳师》的影视项目筹备时间长达一年,有华谊兄弟、工夫影业这样的业内老司机操刀,可能会有其他的改编方式也说不定。

  从2015年底第一次亮相,网易影业在成立之初就公布了树、桥、光三大计划。在短短的不到三年时间内,网易影业至今已启动了数个极具IP影响力的影视项目,其战略路线也越来越清晰。

  网易影业成立时提出树、桥、光三大计划

  网易影视立足于网易游戏强大的IP资源,在向内挖掘优质影视化IP上可以说是具备了先天的优势。
树计划正式代表着游戏影视化,最早在列的是网易经典IP《天下3》,《新大话西游2》,随后在2016年,网易影业公布开发《阴阳师》的电影和网剧项目,而《荒野行动》在2017的大热,也迅速加入了影视化的进程中。可以说,网易影业在游戏ip影视化的方向上清晰且坚定,并越来越敏捷。

  而在为影游合作创造跨界桥梁的桥计划上,网易影业和网易游戏在去年亦联合影视剧《九州海上牧云记》推出了同名手游。虽然市面上影游联动的案例数不胜数,但从这次影游合作两端的作品来看,足以证明网易影业对内容品质的高要求。

  在树计划和桥计划齐头并进的同时,连接不同内容领域、整合多维度从源头创造IP的光计划也低调地进行中。网易影业总裁刘国男接受媒体采访时透露,光部分的项目从去年起就已经在酝酿之中,不久就会有更多的重磅消息陆续公布。

  对初生的网易影业来说,不到三年的生长仅仅只是开端,相信未来可期。

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